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6月30日晚间,叠纸游戏旗下头部产品《恋与深空》项目组发布致歉长文,针对6.0版本舆论风波给出重大运营调整方案:永久叫停第六位可攻略男主“敖尹”的全部开发与上线计划 ,未来不再新增可攻略男性角色,将全部研发资源倾斜至现有五位男主的剧情更新以及后续运营 。
公告发布后立刻冲上微博热搜第一,截至7月1日凌晨 ,该条微博已获得超过15万条评论、超百万次点赞。
《恋与深空》是叠纸游戏核心产品,SensorTower数据显示,截至2026年5月 ,《恋与深空》海外累计收入突破5亿美元,全球吸金近11亿美元,是全球收入最高的恋爱互动手游之一。
艾媒咨询CEO(首席执行官)张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示 ,本次舆情风波的核心根源,是玩家情感诉求的迭代升级 。玩家已不再接受厂商通过无节制新增角色,稀释专属羁绊情感的运营模式 ,而用户需求的这一变化,重塑了“乙女游戏 ”(女性向游戏核心分支,以女性玩家为主体,主打女主视角多男性恋爱叙事)行业全链路的运营逻辑。
依赖上新角色的增长路径
正暴露结构性短板
回溯本次玩家情绪爆发始末 ,矛盾自6月下旬集中发酵。叠纸在没有前置剧情铺垫、未提前释放规划的前提下,突然官宣全新男主“敖尹” 。
该角色的人设 、美术风格,与《恋与深空》长期沉淀的东亚审美体系形成割裂 ,叠加原有五位男主主线剧情搁置周期较长,研发人力又大量向新角色倾斜,新增卡池还会稀释原有角色抽取概率、抬升玩家氪金成本 ,多重矛盾叠加,引爆核心付费用户的不满。玩家掀起“停氪”、集体投诉 、卸载游戏的抵制行动,微博负面评论超百万条 ,iOS端游戏评分暴跌。
面对舆论发酵,叠纸前两轮致歉仅以点券福利补偿,没有调整产能分配逻辑 ,未能化解玩家对立情绪,最终只能彻底放弃新增男主路线,重构整套运营逻辑,以修复用户信任裂痕 。
叠纸做出让步 ,本质是自身商业增长逻辑与行业发展趋势出现背离。
根据2025年中国游戏产业年会发布的《女性向游戏调研报告》(女性向游戏,指专门为女性玩家群体研发制作的游戏),国内女性向游戏整体市场规模已经达到80亿元 ,同比增长124.1%,增速远高于国内游戏行业平均水平。
《恋与深空》更是女性向游戏中最为赚钱的作品之一,5月该游戏在出海手游收入榜中跻身榜单Top10 ,海外月收入突破2200万美元,环比增长41%,创下2026年以来最高纪录 。
长期以来 ,国内乙女手游变现高度绑定角色抽卡卡池。“打造新男主、开设新卡池、拉动短期流水脉冲 ”,是过去近十年行业通行的增长手段。叠纸此前陆续上线“夏以昼”“秦彻”两名男主,两次版本更新都直接助推游戏登上iOS畅销榜前列 ,这套打法因此被企业固化为路径依赖。
此番叠纸管理层计划依靠“敖尹 ”的西式硬汉人设适配欧美玩家审美,以撬开海外增量市场,进一步放大业绩规模 、扩大研发团队规模 。
但游戏工委在2025年行业报告中早已点明乙女赛道的底层商业特质。根据《女性向游戏调研报告》,这类游戏注重情感体验与角色共情 ,迎合当下女性对虚拟陪伴、情绪调节、自我成长的多元需求,正在催生庞大消费市场。
因此,在典型的情绪驱动的消费下 ,当老玩家“氪金”产生的营收被企业用来开发新角色 、抢夺增量用户,存量付费群体利益被牺牲,矛盾爆发只是时间问题 。
乙女赛道红利见顶
存量博弈时代到来
“敖尹”项目终止 ,不只是叠纸单一企业的战略转向,也折射出国内乙女赛道人口红利已经见顶,行业结束蓝海增量周期 ,进入存量竞争阶段,依靠持续上新角色收割流水的粗放模式难以为继。
整体来看,当前国内乙女游戏核心付费用户圈层已经趋于固化 ,主力人群为“90后”“00后 ”高学历年轻女性,用户增量逐年放缓,市场整体盘子趋于稳定;该赛道已经形成“一超多强”格局,叠纸一家企业占据国内乙女赛道大半市场份额 ,灵犀互娱等厂商也陆续入局,新玩家增长放缓、头部竞争加剧,行业“内卷”问题持续放大。
记者梳理发现 ,2025年全年几乎没有全新乙女游戏爆款面世,腰部产品生存空间被头部产品挤压,赛道收入高度向头部项目集中 ,中小厂商突围难度增加 。
就叠纸本身而言,现有五位成熟角色已经具备极强IP(具有商业价值的创意内容或品牌)变现潜力。“祁煜 ”“李泽言”等角色的香水、戒指衍生品,曾经实现48小时预售约4000万元的成绩;和茉莉奶白茶饮的跨界联名也实现线下爆单 ,IP衍生商业价值已经得到市场验证。
在放弃新增男主之后,叠纸只能继续深耕存量角色IP价值,搭建多元营收结构 ,摆脱对卡池流水的依赖 。
此外,叫停新男主只是叠纸修补玩家信任的第一步,后续企业依然面临严峻合规挑战。
6月29日,《恋与深空》发布声明 ,针对网络上多项舆论事件进行回应,在致歉的同时,提出了对应修改和调整措施。关于游戏内4月21日更新的“世界深处”中的日期争议 ,叠纸确认该数字为虚构日期,因是无实际意义的占位信息,未进行任何包装 ,对应解决措施为将以最快速度进行线上修改 。
而对于部分市场宣传文案引发的争议,叠纸官方回应称,“锅里洗澡 ”为即将更新的家园2.0版本中厨房玩法的预热包装 ,配合“规则怪谈”的整体设定进行了相对应风格的文案处理。
一场席卷全网的玩家“维权”事件暂时告一段落,但这一事件侧面印证了,国内女性向游戏赛道粗放式的增量增长模式已经走到尽头 ,行业正式进入存量精细化博弈时代。
值得一提的是,中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在2025年的中国游戏产业年会上曾呼吁,针对女性向游戏,“需加强平台治理 、媒体引导与玩家教育 ,防止非理性情绪被放大或误导 ”。他强调,应推动政府、企业、学界与玩家多方协同,共同构建清朗 、理性的社区生态 。
至于此次事件可能带来的后续影响 ,DataEye研究院研究总监刘尊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,叠纸此次风波的核心关键不在于“能不能加”,而在于“怎么加”(比如老角色的新阶段/新造型 ,这样加更合理)。同时,该事件也反映出忽视老角色剧情、贸然推动新角色扩容,实际上就是透支核心玩家的信任度。
刘尊表示 ,此风波同时也引申出两个行业重要思考:一是当乙女品类产品走向“存量深耕 ”是否可以对抗“增量扩容”的运营路线,为其他品类产品提供新的运营思路;二是验证了乙女游戏的特殊性 。玩家的情感投入具有排他性和依附性,不能简单套用一般抽卡游戏的商业化逻辑。
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记者|张梓桐
编辑|张锦河李雨冰杜恒峰
校对|程鹏
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