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红星资本局6月28日消息 ,凭借“累了,困了,喝东鹏特饮!”广告语深入人心的东鹏饮料(605499.SH)近日因谣言陷入舆论漩涡 ,一段“创始人不喝自家产品 ”的虚假视频将其推向风口浪尖,6月27日,东鹏饮料发布声明辟谣称 ,相关视频为凭空捏造,已向公安机关报案 。
受此影响,东鹏饮料股价持续下跌 ,截至6月26日收盘,东鹏饮料A股股价报110.9元/股,相较年初已近腰斩。
这家成立于1994年的公司凭借能量饮料大单品东鹏特饮出圈 ,后又迎合市场需求相继推出女性功能饮料、气泡水等产品拓展多元化业务但收效甚微。
不过,东鹏饮料仍不愿止步于东鹏特饮,随后又推出补水啦、果之茶等产品,通过“一元乐享”等促销会活动 ,提高在细分市场的竞争力,不过,从业绩来看 ,短期内,东鹏特饮的主导地位仍难以撼动。
“创始人不喝自家产品”
东鹏饮料回应:凭空捏造,已报案
近日 ,一段所谓内部饭局视频在网络传播,画面中,有人递了瓶东鹏特饮给东鹏饮料董事长 、创始人林木勤 。林木勤摆摆手说:“我平时不喝这个 ,喝别的。 ”随后,“创始人不喝自家产品”等内容将东鹏饮料推至风口浪尖。
6月27日,东鹏饮料发布《关于网络不实谣言的澄清声明》予以回应称 ,近日,关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段,在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息 。
东鹏饮料澄清,所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据 ,对消费者及投资者造成误导,损害公司声誉,公司已固定证据并向公安机关报案 ,将持续追究相关人的法律责任。
另据中国新闻周刊报道,东鹏特饮表示,网传片段源自4月16日 ,东鹏特饮造访张雪机车重庆总部。当天活动中,林木勤由于工作原因并未到场,网传视频中的男子也不是他本人 。
6月27日 ,张雪机车创始人张雪也在短视频平台发布视频辟谣“东鹏老板不喝东鹏”一事。他表示,这个梗是出自于自己请东鹏饮料董事 、副总裁蒋薇薇喝东鹏。“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏,然后请你喝 。这显然是肯定没有的 ,从来没喝过呀。居然吃瓜吃到自己头上了。 ”
据了解,2025年11月,张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛(WSBK)赞助商 。经过几轮沟通后,东鹏饮料于今年1月官宣东鹏特饮成为张雪机车官方赞助商。今年4月 ,东鹏特饮又宣布与张雪机车合作升级,由赞助商升级为全球冠名合作。
受相关视频内容的影响,东鹏饮料股价持续下跌 ,截至6月26日收盘,东鹏饮料A股股价报110.9元/股,跌幅为1.62% ,股价连续四个交易日下跌,较年初211.19元/股已近腰斩。
靠东鹏特饮打开市场
营收占比超70%
据公开资料,东鹏饮料成立于1994年 ,主营业务是饮料的研发、生产及销售,2021年在A股上市,并于今年2月登陆港股市场 。
从业绩来看 ,2025年,东鹏饮料保持增长趋势,全年实现营收208.75亿元,同比增长31.8%;归母净利润44.15亿元 ,同比增幅32.72%。
核心大单品东鹏特饮仍占据主导地位,营收占比超70%,至155.99亿元 ,同比增长17.25%,销售额登顶中国能量饮料行业首位。
在能量饮料市场,东鹏饮料属于后来者 。2009年 ,东鹏饮料聚焦东鹏特饮大单品策略,避开前辈红牛的主战场,以较低的价格瞄准以为建筑、货运 、快递等行业蓝领人群为核心的下沉市场 ,2016年起,红牛陷入商标纠纷市场受到影响。东鹏饮料趁机抢占渠道,并配合“一元乐享”高中奖率等促销活动 ,快速打开能量饮料市场。
东鹏特饮出圈后,东鹏饮料2021年、2022年相继推出女性功能饮料“她能”果汁能量饮料,气泡水“东鹏气泡特饮 ”等,试图拓展多元化业务但收效甚微 ,相关产品目前难觅踪迹 。
除了东鹏特饮,东鹏饮料随后又入局电解质水、茶饮等市场,推出补水啦 、果之茶等产品。相关产品延续东鹏饮料性价比战略 ,依托公司此前构建的渠道网络,配合“一元乐享”“免费乐享”等促销活动,在全国范围内实现快速铺货 ,2025年补水啦实现营收32.74亿元,果之茶在内的其他饮料则实现营收19.86亿元。
不过,当前电解质水、茶饮市场竞争激烈 ,补水啦面临与元气森林旗下外星人的竞争,以及蒙牛、百事 、可口可乐等众多品牌争相入局,“果之茶”面对的是农夫山泉旗下茶π、统一旗下冰红茶等的对手 ,东鹏饮料还能复刻东鹏特饮的局面吗?
食品及餐饮行业分析师林岳表示,“一元乐享 ”一定程度上可以拉动销售,但其本质不是简单的促销,而是数字化渠道的基础建设 。对东鹏饮料来说 ,东鹏特饮的打法是可以复制的,但饮料市场竞争激烈,可口可乐、红牛、百事等巨头都在全面入局 ,而低价促销会侵蚀利润,对产品研发和营销不利,目前新品孵化存在不确定性 ,类似果之茶等尚未表现出较强的爆发力,是否成功还取决于产品力的表现。
6月28日,红星资本局就股价 、果之茶等产品战略等内容致电东鹏饮料 ,电话无人接听。
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